Hoe de oprichter uw merk kan verbeteren

We leven in een door beroemdheden geobsedeerde wereld. De media zijn gefascineerd door het leven van de rijken en beroemdheden. Zelfs gewone mensen kunnen beroemdheden worden zolang ze berucht zijn. Het meest succesvolle tijdschrift in Amerika is geen nieuwsmagazine, sportmagazine of financieel tijdschrift... het is een beroemdheidsmagazine - People, dat meer advertentiepagina's bevat dan enig ander tijdschrift.

Geef de media niet de schuld. Het zijn consumenten die de fanmagazines kopen en massaal naar de tv-shows zoals Celebrity Appearance of Keeping with the Kardashians gaan, die de eer, of de schuld, zouden moeten krijgen voor onze obsessie met beroemdheden. Zelfs zakenmagnaten krijgen hun deel van de publiciteit. Het is verbazingwekkend hoeveel CEO's van bedrijven net zo beroemd worden als hun bedrijf.

De oprichter van een bedrijf profiteert op twee manieren van de aanbidding van beroemdheden:

(1) Iedereen wil iets weten over de persoon die een bedrijf leidt. (2) Iedereen gaat ervan uit dat de producten en diensten van dat bedrijf de waarden van de oprichter weerspiegelen.

Als jullie allebei zijn, zoals Steve Jobs was, wordt het PR-potentieel verdubbeld. Aanbidding van beroemdheden is een relatief nieuwe ontwikkeling; stichteraanbidding is dat niet. Legitimiteit is vooral belangrijk in industrieën die 'onzichtbare' producten verkopen. Wat krijg je als je een levensverzekering koopt? U zou duizenden ponden kunnen uitgeven en niets voor uw geld kunnen laten zien, behalve een stapel papier. De legitimiteit en financiële stabiliteit van de verzekeringsmaatschappij zijn belangrijke aspecten van uw aankoop.

De naam 'Yuengling', een verengelste versie van de Duitse term voor 'jonge man', is een zwakke merknaam. En helaas klinkt de naam niet Duits. Noch in het Engels betekent het veel van iets of klinkt het leuk. De verbale spijker "America's oudste brouwerij" heeft potentieel, maar het merk zou een sterke visuele hamer nodig hebben om dat potentieel te realiseren.

In 2010 stuurde president Barack Obama een geval van Yuengling naar de Canadese premier Stephen Harper om een ​​vriendschappelijke weddenschap over de uitkomst van de Olympische Winterhockeyfinale te dekken. Dat is het soort goedkeuring en PR dat het merk nodig heeft om de verkoop op te pompen. Maar het zal niet gemakkelijk zijn als je een naam als Yuengling hebt en geen visuele hamer. Als Yuengling-bier een slechte naam is, hoe zit het dan met de pizza van John Schnatter? Gelukkig heeft meneer Schnatter een andere naam gekozen. Hij noemde zijn ketting 'Papa John's' om te kunnen concurreren met Pizza Hut en Dominos. “Betere ingrediënten. Betere pizza. Papa Johns." Maar de visuele hamer in de tv-commercials is het echte geheim van het succes van Papa John. Met een naam als Papa John zou je een oudere, Italiaans uitziende man met grijs haar en een stuursnor verwachten. Wat je niet verwacht te zien, is John Schnatter, die eruitziet als een gladgeschoren student met een enorm enthousiasme voor zijn merk. Dat is wat zorgt voor de visuele schok die de verbale nagel inslaat: "Betere ingrediënten. Betere pizza.”

Als je een keuze hebt, is het altijd beter om de claim te selecteren die visueel anders is, ook al is het verbaal niet beter. Beelden zijn krachtiger dan woorden. Niemand kan eeuwig leven, maar een oprichtershamer kan meerdere levens bestaan. Dus hoe maakt een merk de overgang van een levende oprichter naar een dode historische figuur? Een ding dat nuttig is, is het gebruik van een gestileerde cartoontekening van de oprichter in plaats van een foto. Tekenfilms werken meestal niet op tv, maar op borden, op internet en in gedrukte vorm werken ze heel goed. Een ander ding dat nuttig is, is een verschil in kleding (wit pak en zwarte string voor kolonel Sanders) of een verschil in gezichtshaar (snor en sik voor Jack Daniels).